創維、海信、TCL、長虹、康佳、夏普、索尼、三星、LG、飛利浦，這些品牌在中國能夠涵蓋80%以上的家電產品線，細化到平板電視，基本上這十個品牌牢牢占據了90%以上的市場份額。而就在上周，他們宣布要把“LCD液晶電視淘汰出一線城市”。

 

　　上周，深圳蘇寧與十個最重要的電視生產廠家簽署了名為《淘汰普通LCD彩電并加速推廣節能低碳及多功能彩電合約》，從合約的名字也不難看出，這份合約主要打著節能環保低碳和多功能的名義，清理目標直指剛剛稱得上“普及”的普通液晶電視。另有消息稱國美和蘇寧相關人員也表示，如果此舉在深圳獲得成功，不排除將這一行動推廣到全國的一線城市賣場。

 

　　消息一出，引起業界廣泛關注，更有不少消費者產生了疑惑，日前筆者去賣場采訪，有不少消費者有著這樣的疑問：“液晶電視之前價格一直那么高，剛剛降到老百姓能承受起的價格，怎么又過時了？他們推的那個LED電視真的那么好嗎？以后是不是買不到普通的液晶電視了？”

 

　　LED電視去年開始大規模上市，在各個廠商的重推之下在09年取得了不錯的成績，中高端產品方面到年底已經可以占比達到60%以上。LED背光液晶電視超薄的機身成為吸引消費者最重要的一點，根據我們的賣場調查，超過半數的消費者選擇LED是因為超薄機身，反而不選LED的主要原因是價格較高。

 

●     LED真的可以完勝LCD？

 

　　既然廠商和蘇寧此次主打的是LED淘汰LCD,我們自然要先從LED研究，LED自上市以來就被各大廠商在宣傳中“吹上了天”，超薄、節能、高畫質，仿佛LED產品無所不能，是液晶顯示技術的一次飛躍。但事實是不是這樣呢？

 

　　液晶電視成像原理

 

　　我們知道液晶電視的成像原理是在兩張玻璃基板之間加入液晶分子，通入電壓后分子排列發生曲折變化，屏幕通過電子群的沖撞，制造畫面并通過外部光線的透視反射來形成畫面。而液晶面板本身是不發光的，所以需要在液晶面板后加入背光源來提供成像所需的亮度。而目前主流的液晶電視采用的是CCFL背光源，依靠冷凝式背光燈來照明，也就是本文所提到的LCD液晶電視。

 

　　 　白光LED背光與RGB-LED背光

 

　　所謂LED電視，嚴格意義上講應該叫做“LED背光液晶電視”，LED(發光二極管)液晶電視的成像原理與CCFL方式沒有本質區別，只是將背光源的種類進行了更改，并不能說是根本的技術革新。另外值得注意的是LED背光分為兩種，一種是作圖所示的白光LED，現在我們能夠買到的大多數超薄型LED電視都采用的是側置白光LED的方式，這種背光對電視顯示的色彩沒有提升作用，而有圖所示的RGB-LED可以對色彩和顯示性能有大幅度的提升作用，但由于成本和技術門檻較高，能夠買到的產品較少且價格高昂。

 

　　 　LED電視與LCD色彩表現對比

 

　　LED與LCD顯示效果對比

 

　　上面的測試圖分別來自一款側置白光LED液晶電視和一臺普通LCD液晶電視，從色階測試中我們不難看出LED除亮度明顯要高之外，在色彩表現上沒有突出表現。實際顯示效果方面，側置白光的LED液晶電視背光均勻度與對比的LCD類似，而在其他評測中我們也不止一次發現某些品質較差的側置LED產品出現了嚴重的漏光。相反一臺優秀的LCD產品能夠將漏光控制在很小的范圍內。

 

●     重推LED為技術進步還是暴利掩體？

 

　　相信看了前面的介紹，大家對LED技術已經多少有所了解，總的來說，普通的LED電視(側置白光)在畫質方面并沒有宣傳中的那么神乎其神，而真正顯示性能突出的直下式LED價格又要高出不少，性價比不高。那么廠商和蘇寧為何還要重推LED背光液晶電視呢？

 

　　 　LED液晶電視與LCD液晶電視功耗對比

 

　　恐怕只有功耗能讓LED液晶電視“硬氣”一把，確實發光二極管的效率比起CCFL冷凝式背光燈要高出不少，所以同樣發光亮度所需要的電量要小很多，從上面兩張測試圖中能直觀的看出，同樣46吋的LED電視比LCD液晶的耗電量低了30瓦左右。不過現在不少LCD產品都具備節能模式，能夠起到一定的作用。

 

·LED市場真的成熟了嗎？

 

　　最近幾年，隨著成本的降低，平板電視的價格連續出現了幾次大規模的“跳水”，伴隨而來的是銷量的“井噴”，目前在一線城市平板電視的銷量占比已經達到整體銷量的95%以上，也就是說傳統CRT市場已經幾乎沒有銷量，而去年的家電下鄉液晶電視的銷量猛增，也揭示了農村市場對平板電視的需求。但是否意味著目前大規模推廣LED的時機已經成熟呢？我們不得不承認的是LED電視目前價格還比較高，大多數廠商仍將其作為中高端產品進行銷售，如果真的在一線城市清退價格較低的LCD液晶，對于中低收入者無疑提高了購買成本，反而不利于平板電視的進一步普及。

 

·重推LED真的只為了節能環保和技術進步？

 

　　前面我們已經介紹了LED液晶電視的工作原理，其與LCD最大的區別就在于背光燈部分，而作為液晶電視最主要的部件——液晶面板，卻不需要進行任何的改造。筆者曾經就LED背光成本的問題咨詢過相關技術人員，他們表示除比較復雜的直下式LED和RGB-LED成本確實較高之外，普通白光LED對于一臺電視來說成本并不算大。可我們從市場報價中不難發現LED電視的價格動輒要比同尺寸的LCD液晶電視高出2000-5000元不等，有些高端產品價差更大。此次清退LCD液晶電視背后推動的“黑手”很可能就是利潤。LCD液晶電視上市已經有幾年時間，隨著市場競爭的加劇，價格逐步走低，利潤率逐年縮減讓廠商面臨“量越來越大，錢越掙越少”的境地，而價格較高的LED電視正好可以將利潤率大幅提升，自然大力推廣LED液晶電視。賣場方面也是一樣，目前家電連鎖賣場一般都采用“分賬”的形式進行銷售，即商品售出后與廠商按照比例分成，相對于價格較低的LCD液晶電視，銷量的增加必然可以帶來更多的營業額。

 

　　●寫在最后：

　　從產業發展的角度上講，LED作為下一代背光技術確實有著一定的優勢和發展空間，廠商從自身角度進行推廣也沒有錯，但與渠道商捆綁，利用強行清退普通產品的方式“逼迫”消費者去購買主推的LED電視，筆者認為這種做法是錯誤的，消費者擁有商品的選擇權，無論是LCD還是LED，只要能夠符合購買者的心理預期，滿足他們的購買需求，自然能夠得到市場的認可。與其用盡各種方法誘導或者說脅迫消費者LED，不如更加注重產品研發，全面提升LED液晶電視性能的同時努力降低價格，讓消費者“心甘情愿”的淘汰掉LCD液晶電視。