網絡營銷工程師

 

　信息產業部和網絡營銷學院聯合推出，通過學習真實的網絡項目實踐，迅速掌握網絡營銷的基本工作方法與流程、前沿的搜索引擎優化(seo)技術，網絡調研與廣告優化投放技巧，博客營銷、新聞營銷、論壇營銷以及病毒式營銷的操作流程與技巧。

由信息產業部發網絡營銷工程師證書，也是全國計算機專業人才證書。

通過《網絡營銷工程師》考試的考生，掌握網絡營銷的方法和技能，熟練掌握網頁制作和網站建設，網絡廣告策劃，搜索引擎營銷，網絡整合營銷，營銷型網站策劃與實現，外貿網站建設和推廣等專業技能，熟練運用SEM，SEO技術指導網站建設和網站運營等綜合技術。

 

 

 

　　什么是網絡營銷？網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。籠統地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動，可以幫助企業完成從市場調研、網站策劃及建設、網站優化、網絡廣告和網絡推廣等各項工作。

 

　　截至2008年12月31日，中國網民規模達到2.98億人，普及率達到22.6%，超過全球平均水平；網民規模較2007年增長8800萬人，年增長率為41.9%。網民規模的擴張推動網絡價值的提升，而網絡價值的提升又進一步增強其擴張力。根據梅特卡夫定律（Metcalfe's Law），網絡的價值與網絡規模的平方成正比。隨著網民規模的快速增長，網絡的價值不斷膨脹。將目光瞄向互聯網價值的機構和個人創造的內容，反過來進一步增強了網絡的擴張力和吸引力。中國網民規模依然保持快速增長之勢。巨大的上網人數，帶來了巨大的商機。

 

　　截至2008年底，中國的網站數，即域名注冊者在中國境內的網站數（包括在境內接入和境外接入）達到287.8萬個，較2007年增長91.4%，是2000年以來增長快的一年。2007年中國的域名注冊量大幅增長之后，經過一年的沉淀，域名增量在網站上的帶動作用開始顯現。目前國內大部分企業也開始建立了自己的網站，通過網絡尋找自己的客戶、尋找需要的產品，這已經成為了習慣。如果客戶想購買些什么，特別是首次購買時，會先在網上進行初步的查找和選擇，再進一步與供應者取得聯系。網上巨大的消費群體特別是企業的商務習慣變化，給網絡營銷提供了廣闊的空間。

 

　　國際互聯網的出現彌補了傳統企業宣傳方式的不足。究其根本，互聯網主要的功能就是信息的傳播。與傳統方式相比，企業利用網絡的便利條件開展營銷工作有著無可比擬的優越性。

 

　　首先是受眾群體龐大，針對性強。企業信息的受眾都是對信息本身感興趣的群體，因此有的放矢，針對性很強。其次，從傳播方式來說，傳統媒體形式下信息的受眾沒有選擇的權利，不管于己有用沒用都必須被動接受，換句話說就是信息的浪費率驚人，因此造成單位成本的上升。而在互聯網背景下，由于網絡宣傳費用本身就很低，加上信息的命中率極高，所以其“性價比”極佳，對于外向型企業和處于創業或發展階段的中小型企業尤為適合。

 

　　目前，世界范圍內網絡營銷的發展勢頭迅猛，網上電子商務交易量也急劇增長。據美國Killen&Associates調查公司預測，今后4年全球通過互聯網采購的商品和服務總額將達8000億美元之巨！我國企業經營人員乃至整個市場如何遵循互聯網絡規則，能夠并善于利用互聯網絡開展營銷，勢在必行。

 

　　1）企業為什么必須選擇網絡營銷？互聯網已經主導并影響著現代人的生活，CNNIC統計到2008年底中國網民已將近3億，并保持增長的勢頭，這對企業來說是一個巨大的市場。隨著網絡營銷發揮的作用越來越來越明顯，全球互聯網用戶目前以每天60萬的速度迅速增長，網絡信息資源也以每6個月翻一番的速度劇增。網絡營銷，隨著國際互聯網的發展而逐步興起，既具有傳統營銷的所有優點，又具有傳統營銷無法比擬的優勢，并已經被越來越多的企業所認可。尤其是當前全球金融危機時段，每個企業想生存，想開辟新的市場，互聯網是中小企業明智的選擇。

 

　　2）學生和待就業人員為什么選擇網絡營銷？電子商務是與網民生活密切相關的重要網絡應用。過去一年中，網絡購物市場的增長趨勢明顯。目前的網絡購物用戶人數已經達到7400萬人，年增長率達到60%。比較國外的發展狀況，韓國網民的網絡購物比例為60.6%，美國為71%。均高于中國網絡購物的使用率。與網絡購物密切關聯的網絡支付發展十分迅速，目前使用的網民規模已經達到5200萬人，年增長率達到57.6%。有力地推動了網絡購物的發展。網絡營銷是電子商務的核心和基礎，隨著互聯網的普及和應用，必然得到大力的發展，而網絡營銷目前在國內還是一個空白，所以作為在校學生的你或者待就業人員的你選擇網絡營銷不僅可以解決你的就業問題，解決你的基本生活問題，還極有可能幫助你實現創業的夢想或者提高你自己的價值。

 

　　3）在職人員提升自己的技能，選擇網絡營銷將是您的明智之舉。互聯網的快速發展，傳統企業的進入，導致企業機構的調整，對企業員工的要求又高了一個層次，僅僅懂傳統的營銷已經明顯不足。國內好多企業都開始組建網絡營銷部門，把傳統的部門的人員安插到里面工作，這時問題就出現了，懂網絡的不懂銷售，懂銷售的不懂網絡，所以在職人員想提升自己的職業技能必須充電，選擇網絡營銷將是你的明智之舉。

 

　　互聯網網民的快速增長，寬帶走進千家萬戶，網絡與3G手機的結合，當上網像看電視一樣方便，那么互聯網將全面融入人們的生活中，成為不可或缺的媒介。這時，必將開創一個全新的、充滿“錢”景的市場領域。對企業來說是一場營銷變革，營銷觀念的變革、營銷管理的變革。互聯網改變人們的生活習慣，甚至生活方式，如果把他當作一種媒體，他必將為企業營銷帶來更多意想不到的傳播奇跡;如果把他當作一種營銷手段，他所引發的變革，將影響到企業組織、運作等多個環節。同時，帶給企業、網絡公司，以及廣告公司都是充滿“錢”景的機遇和挑戰。